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2019双十一将是京东、阿里、拼多多的第一次全面对决

摘要 上个月底,拼多多的市值已超过京东,成为仅次于腾讯阿里美集团的中国第四大互联网公司...

上个月底,拼多多的市值已超过京东,成为仅次于腾讯阿里美集团的中国第四大互联网公司。根据Quest mobile发布的2019年移动互联网全景生态报告,8月,拼多多以近4.3亿用户的数量超过了京东的3.14亿全景用户,仅次于阿里巴巴的6.9亿电子商务行业用户。

如果阿里的用户数量相对稳定,京东和拼多多之间的地位之争就越来越激烈。

在Gmv级别,京东的领先优势似乎越来越近。在拼多多首席执行官黄正最近的内部一封信中,黄铮坦率地说,拼多多的实际Gmv已超过京东。在此之前,黄铮只是说他将在三年内超越Gmv的京东。按照这个声音,拼多多已经提前达到了目标。

但是,应该强调的是,“实际Gmv”的定义是模棱两可的,与拼多多自己的定义没有对应之处。但是即使这样,两家公司之间不断缩小的距离也足以使这家前电子商务巨头不寒而栗。

京东不等死。

腾讯新闻“潜望镜”获悉,9月底,京东任命王晓松为内部负责人,曾任7fresh业务部总裁,负责京东的下沉业务。京东内部人士向腾讯新闻“潜望镜”强调,京东的下沉业务将跨越部门限制,并整体上分为在线和离线业务。其中,10月正式上线微信一级入口的网购平台“京西”,属于网购部分,也是今年双11的亮点。

这也意味着,在沉没市场之战中缺席的京东最终在双十一的前夕进入了这场比赛。

但是战争不仅仅是要沉没市场。长期以来,被认为是股票市场的一线和二线市场也在悄然发生变化。在此之前的几个月,拼多多的不良品牌形象已经被简单粗暴的平台补贴所揭开。

根据拼多多披露的数据,截至6月底,拼多多一线和二线用户的Gmv比例从一月份的37%迅速增加到48%。这也是支持拼多多第二季度财务报告的关键因素之一。

而双十一无疑将成为拼多多集中展示肌肉的机会。近日,拼多多的联合创始人在接受腾讯新闻《地平线》等媒体采访时强调,将扩大百亿补贴的规模。他甚至承诺,拼多多必须是整个网络中最低的价格,他将对此负责。

没有吹风机,没有新闻发布会,也没有嬉戏拼凑多的纯粹的“硬币散射”风格的方式可能是今年双11的最大变数。

这一系列的变化迫使同时布局沉没市场和高速电线市场的阿里与已经完成自己不完整市场的拼多多以及京东全面复轨。在今年的双十一上。

不幸的是,这场战争的背景是,来自沉没市场的电子商务增量渠道可能正在缓慢关闭。

根据今年6月Quest手机的计算,在过去两个月中,淘宝的全景用户净增加了747万,低于拼多多的3,532万,而京东则呈现负增长。根据阿里巴巴财务报告,在第二自然季度,该公司沉没市场中的新用户比例为70%,低于2018年第二季度至2019年第一季度的77%;在第三季度,阿里巴巴甚至没有透露沉没市场中新用户的比例。

在下沉市场带来增量市场减少的趋势下,市场无疑将重返股市竞争。这也意味着,即使是目前拥有大量用户的淘西应用程序,也将被那些试图开辟新战场的竞争对手抢走。

评论战争的第一步可能会在即将到来的双十一比赛中拉开帷幕。

继续进攻高线,拼多多是最大的变数?

与整个行业竞争布局的下沉市场不同,拼多多今年的重点是高速电线市场。



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