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天猫双11开场仅1小时3分59秒销售额破1000亿元

摘要 一年一度的“双十一”来临了,不同于以往阿里、京东的“二人转”。今年,拼多多也加入...

一年一度的“双十一”来临了,不同于以往阿里、京东的“二人转”。今年,拼多多也加入了双十一战争。在“双11”期间,三方对峙的格局将特别明显。

在同一年度推广,阿里巴巴,京东和pinduoduo有不同的设定目标,以及他们采取的策略是不一样的,不管是双11游戏通过各种技巧,很多例程,或弹出的补贴产品,三方不仅吸引新用户,但是也希望通过今年的促进Gmv双11。

然而,随着“双十一”的到来,消费者对“双十一”的热情却不如以往。根据去年的统计数据,双11也开始告别高速增长的势头,这也是阿里巴巴近年来刻意淡化Gmv的一个重要原因。

越来越多的时间

双十一战线已经延长到一个月

在成交金额方面,双十一销量持续增长,但增速有所放缓。据第三方统计机构星图数据发布的报告显示,2018年“双11”全网络最终销售额为3143亿元,同比增长24.3%,远低于2017年的43.5%。

因此,电商平台开始以预售的形式延续双十一周期,这只是11月11日的一次大促销,并逐渐演变为一个横跨10月和11月的购物节。

首先,电子商务平台推出售前系统的重要原因是为了降低企业的库存成本和物流公司的配送压力。前者可以更准确地控制库存根据预售情况,而后者可以帮助企业进行多仓库部门提前通过售前数据,以便分配库存提前向消费者最近的仓库,以便减少交通压力和提高速度分布。

然而,作为双十一的第11年,电商平台的预售期越来越长,其目的是为了尽早锁定更多用户的消费额度,从而推高双十一当天的交易额。电商平台自2014年推出售前系统后,用户参与双十一的周期越来越长。今年,阿里巴巴的预售期从10月21日零点开始,至双十一当天,预售期长达21天。今年,京东直接将双十一提前至10月18日,这段时间最长可达29天。

预售数据也能在一定程度上反映双十一的销售情况。根据星图数据,2018年,网上预售占总销售额的比例达到32.2%,预售sku占比从2017年同期的3.6%上升到6.2%。

根据阿里巴巴披露的最新数据,截至10月31日,营业额超过1亿元的品牌达到64个,是去年的两倍。根据国金证券在研究报告中的分析,天猫11类商品的预售金额已超过440亿元,其中服装内衣(155亿元)和美容个人护理(72亿元)是预售金额较高的品类。

补贴力度是否减弱?

更多常规的演奏方法

在补贴力度方面,许多电商平台声称今年提供了100亿级的补贴。京东声称将推出100亿元的联合补贴计划。苏宁还表示,其与企业的联合补贴强度达到了100亿元。在原来的“100亿补贴”计划中,拼多多将补贴力度提高到了3C数码、美容等品类。阿里声称,在开赛会议上,至少为用户节省了500亿美元。

但是,从消费者感知的角度来看,电商平台的补贴强度是有限的,获得补贴红利的时间更长。今年,天猫推出了20亿元的现金奖励,但它要求用户组队建造PK建筑。因此,用户需要不断地从各种阿里巴巴系列app中完成各种任务,这需要大量的精力。



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